Si estás leyendo esto seguro que piensas hacer o al menos te planteas la necesidad de crear un vídeo corporativo para tu empresa o negocio. Estás en el lugar adecuado. Intentaremos dar un poco de luz sobre este tema.

Seguro que prefieres una respuesta corta y no tener que leer todo el post, así que te la doy ya: un vídeo corporativo es una carta de presentación de tu empresa, negocio o de tus servicios. En el que enseñas aquello que tus clientes quieren ver de ti o tu negocio, instalaciones, formas de trabajar, historia de tu negocio o como es tu empresa por dentro. FIN.

Lo segundo que seguro quieres saber es le precio, según los portales Zaask y Cronoshare de 150€ a 1750€, según lo que necesites y lo que te quieras gastar en él.

Y lo terceros es como hacerlo, en esta parte barro para casa, en nuestra web encontrarás una sección dedicada a la creación de vídeos corporativos.

Ahora, si quieres saber un poco mas, te invito a que sigas leyendo.

¿Qué es un vídeo corporativo?

En la actualidad, la presencia en línea de un negocio es esencial para llegar a los clientes de forma efectiva y atractiva. Los vídeos corporativos son una herramienta más que adecuada para este fin, dando a la estrategia de marketing de cualquier empresa un arma efectiva para reforzar el branding y el alcance de sus estrategias de ventas.

En este artículo, mostraremos los entresijos de los videos corporativos, su importancia, su contenido, su forma y cómo se puede beneficiar cualquier empresa de sus ventajas.

1. Definiendo el término de vídeo corporativo

Estos vídeos son una pieza clave para informar a nuestro público objetivo de aquello que nos hace relevantes en el mercado y nos diferencia de nuestra competencia, siendo una parte importante de la estrategia de comunicación que debemos llevar a cabo para destacar en un espacio saturado de competidores.

Los tres temas más comunes que abarcan los videos corporativos son:

• Mostrar los valores de nuestra empresa o negocio. Cada negocio tiene unos valores distintivos, empresas dedicadas a la innovación constante de sus procesos, otras ponen el medio ambiente por delante de los beneficios y hay las que ven en la relación con sus trabajadores una baza a jugar en la carrera por la excelencia.
• Presentar innovaciones a proveedores, clientes o empleados. Nuevas maquinarias de producción, sistemas más eficaces de control, maneras innovadoras de hacer las cosas, todo aquello que no tienen los demás y nosotros si.
• Ayudar a crear una campaña de branding eficaz. Comunicar al mundo la existencia de nuestra marca, sus productos o servicios, nuestra forma de hacer las cosas, en definitiva, mostrar lo que hace a nuestra marca distinta a todas las demás del mercado.

Si quieres dar a conocer alguno de estos tres puntos, o los tres, debes tener él cuenta la creación de un vídeo corporativo genuino y acorde a tu empresa o negocio. Este medio de comunicación audiovisual no solo da información, sino que conecta con el espectador y crea un vínculo que hace que el cliente empatice con la política de nuestra empresa.

2. Motivos por los que invertir en vídeos corporativos

Sea cual sea el presupuesto que decidas invertir en publicidad, una parte debe estar destinada a la creación de un vídeo que muestre al mundo tu negocio. Hay muchos motivos por los que invertir tu dinero en un buen video corporativo, aquí solo te contaremos algunos de los más relevantes:

La imagen de la empresa

• Diferenciación de valor: Si tu empresa es realmente distinta, si se rige por valores que ensalzan a sus trabajadores y ofrece unos productos o servicios que ponen el primer lugar el consumidor y sus necesidades, eres referente en lo que a respeto medio ambiental se refiere, esta es una buena inversión. Con un vídeo corporativo puedes contar todo esto en cuestión de minutos y de una forma creativa y estratégicamente pensada para destacar de tu competencia.

Experiencia del usuario

• Crea una experiencia distinta: Si en tu web, eCommerce, blog o redes sociales incluyes un vídeo corporativo, generas una respuesta positiva en tu audiencia, fortaleciendo la relación entre el cliente y tu empresa. Vemos miles de vídeos a lo largo del día, nuestro cerebro ya se ha acostumbrado a este formato como algo que no puede faltar cuando nos informamos sobre cualquier tema. La decisión de compra o la contratación de un servicio viene después de horas de navegación en redes y webs de lo que nos interesa. Si una web no nos ofrece una información en el formato adecuado pierde posiciones ante otras que si lo hacen.
• Confianza y conexión: Si tu vídeo corporativo genera empatía con su audiencia, se alinea con su forma de pensar o defiende los mismos valores, esta te recordará, además si en él puede conocerte un poco más y ver como es la empresa por dentro de una forma clara y dinámica generarás una dosis extra de confianza. Es más fácil generar reacciones con un vídeo donde se muestran personas reales que nos cuentan cosas en entornos reconocibles que no en un texto o foto.

Marketing y tráfico en nuestra web

• Estrategia de marketing: Como hemos dicho en el texto anterior la confianza y la conexión son necesarias, dales a tu equipo de marketing una herramienta para que puedan mostrar aquello en lo que destacas sobre los demás, integra el vídeo en tu campaña de marketing como una herramienta más, como lo hacemos con los mails, las publicaciones en redes sociales o los catálogos.
• Aumenta el tiempo de permanencia en web: La cabecera de la web es lo primero que ve un visitante, si en ella hay un video es casi inevitable verlo, esos minutos en los que un visitante de tu web ve el vídeo corporativo le da una conexión que puede ayudar a que siga explorando los apartados de tu sitio.

Diferénciate, crea confianza y conecta con tu público de una forma única… En definitiva, conecta con tus clientes.

3. Cuanto cuesta un vídeo corporativo en España de media

El precio de un vídeo corporativo en España en 2023 puede variar mucho dependiendo de múltiples factores; idea, guión, rodaje, montaje, locuciones, doblaje, etc.

Para simplificar nos podemos ceñir precios medios según la web de contactos cliente proveedor Cronoshare;

• Video corporativo muy basico 150€
• Video corporativo para una pyme apartir de 700€
• Video corporativo para una empresa parte de 1500€

Según otra famosa plataforma de contratación de profesionales Zaask de 160€ a 1790€.

4. Consejos para vídeos corporativos de empresa

Cuando decidas que es el momento de crear un vídeo corporativo para tu empresa, piensa en los siguientes puntos, te ayudará a definir el sentido y la dirección que debe tomar tu vídeo:

¿Qué contar en nuestro vídeo?

• ¿Qué mensaje quieres dar? El mensaje debe estar alineado con la imagen corporativa, seguir un todo de voz adecuado y en sintonía con tu empresa. Cuenta aquello que realmente te haga estar orgullo de tu negocio y hazlo como si el espectador fuera un conocido al que podemos ayudar con nuestros productos o servicios.
• ¿A quién va dirigido? Estudia bien quién es tu público objetivo, serán clientes finales, inversores, colaboradores … Ten en cuenta que no todo el mundo es igual, cada tipo de audiencia requerirá de un tipo de tono y voz distintos, no hablamos igual con un adolescente que compra zapatillas deportivas que con un gerente que busca una flota de vehículos comerciales nuevos para su multinacional.
• La emoción debe estar presente. Un mensaje claro, un público bien definido y un toque emocional que haga que olvides que estás viendo un video corporativo para darte la sensación que estás hablando con una persona que tiene una solución a tus problemas, que estas hablando con una empresa que está alineada con tu visión de la vida, es un éxito asegurado.

¿Cómo hacer nuestro corporativo?

• Ni muy largo ni muy corto. Lo bueno, si es breve dos veces bueno. Evita meter metraje de más para rellenar tiempo, no quieras mostrar todo de una sola vez, sintetiza. No por mostrar todas las máquinas de tu empresa el cliente se sentirá mas propenso a comprar, contar todo un proceso de producción no creara que el espectador sienta empatía por tu marca, se breve y conciso, el tiempo es un bien preciado.
• Cuida cada detalle. En los detalles está el punto de diferenciación, no pares hasta que el vídeo se ajuste totalmente a tus expectativas. Un pequeño detalle puede ser la diferencia entre otro video mas en las redes o una pieza que ponga en valor tu negocio. Desde la preproducción hasta la entrega del montaje final hay que estar por la tarea de evitar cualquier cosa pueda embrutecer la imagen que damos al nuestros clientes.

Donde mostramos el resultado

• Muéstralo de forma adecuada. No dejes que el video se muera de asco en un pendrive dentro de un cajón de tu despacho, presenta tu vídeo allá donde se pueda. En la web, ferias sectoriales, congresos, presentaciones a nuevos inversores o colaboradores, redes sociales, compañas de mail marketing, etc.
• Genera feedback con tu audiencia. Pide la opinión de tu audiencia, qué sensaciones les genera el vídeo, como ven tu negocio, que les sobra o que les falta. Una revisión es algo positivo para dar lo mejor de un vídeo corporativo. De nada sirve crear un vídeo corporativo que esta desalineado con la audiencia.

5. Proceso de creación de un vídeo corporativo

Planificación del contenido del vídeo

Este proceso debe de esta bien estructurado para no convertirse en un dolor de cabeza para la empresa y quien lo realiza. Todo empieza por la planificación, esta parte es una de las más importantes del proceso. En ella se realiza un estudio de puntos clave: que contaremos en nuestro vídeo, a quién se lo contaremos, que lenguaje utilizaremos y en qué medios lo lanzaremos.

Preproducción, guión, set y agenda

Una vez sabemos que vamos a contar, a quien y en que medios se va a visibilizar pasamos a la preproducción. Creación de un guion técnico lo más detallado posible, desde que imagen acompaña a cada locución o texto, qué música o sonido queremos, que tono deben tener las locuciones, si tendremos entrevistas y en que lugar se grabarán, tendremos actores contratados o los mismos trabajadores formarán parte del video, tipo de look, ritmo de montaje, etc.

Producción, vamos a grabar!

Producción, podemos optar por la grabación de imágenes originales o bien por la selección de clips de bancos de imágenes. Siempre que sea posible, es recomendable grabar nuestro propio material, pero en algunos casos donde lo que se ofrece es un servicio se puede utilizar bancos de imágenes. Si el guion esta bien hecho este proceso se simplifica mucho, ya que solo grabamos los planos necesarios y evitamos pagar jornada de rodaje o imágenes de archivo que no se van a utilizar. Lo mismo pasa con locuciones y entrevistas, si tenemos la idea clara de antemano evitaremos perder tiempo con entrevistas largas donde luego hay que extraer solo 15 segundos o locuciones que hay que recortar.

Postproducción, toca editar

La parte de la edición se basa en tener una línea de tiempo clara para que nuestro vídeo coja ritmo y no nos encontremos con que nos sobran imágenes o peor, que nos falta. Si el guión fue realista y ajustado a lo que esperamos el montaje final y quien lo ejecuto se ciñio a el todo va a ser más fácil. Otra parte de la edición es el etalonaje o tratamiento de color, este proceso nos asegura que todo el metraje tiene coherencia visual.

Finalmente, el vídeo cobra vida y pasamos a los visionados de control, cuanta más gente lo vea más fácil será encontrar puntos que mejorar, imágenes prescindibles, momentos en los que el público pierde la atención, fallos en la edición, información que no aporta nada, etc.

Una vez nuestro vídeo ha pasado el test de los visionados y se han llevado a cabo las modificaciones pertinentes, podemos difundirlo en nuestros medios y redes sociales.

6. Videos de empresa y estrategia de marketing digital

Es importante que el equipo de marketing intervenga en todo el proceso de creación, dejar que una productora se encargue de todo sin que los que realmente venden nuestros servicios o productos tenga ni voz ni voto es un error. Como productora conocemos los medios, cámaras, planos y todo lo referente a nuestro producto, pero quien realmente conoce la empresa es su equipo interno, tenemos que trabajar todos en equipo para que la información que damos sea veraz y acorde a tu negocio.

Debemos tener en cuenta que un vídeo es una herramienta SEO, si está bien optimizado en este sentido tendrá un gran impacto en el tráfico de nuestra web, generando tráfico desde plataformas de videos como YouTube o Vimeo, esta optimización no solo debe ser a nivel SEO web, también debe estar enfocada a redes sociales, creando buenos copys que posicionen nuestro video y le digan a los algoritmos de turno que el vídeo corporativo de nuestra empresa esta en redes y vale la pena posicionarlo en lo mas alto.

7. Los mejores videos corporativos del mundo

Los vídeos corporativos son una pieza audiovisual muy destacada en el sector, tanto que tenemos festivales donde las productoras pueden presentar sus trabajos y optar a premios y reconocimiento.

Cannes Corporate Media & TV Awards es una división del famoso festival de Cannes y empezó a celebrarse en 2010 y reconoce a las mejores producciones de la industria del vídeo corporativo en la ciudad francesa.

También encontramos premios de la PrDaily Awards que premia las mejores campañas de marketing así como a los mejores vídeos de empresas de todo el mundo.

En resumen:

Un buen vídeo corporativo puede ser una herramienta muy efectiva en el marco actual de la comunicación entre empresa y cliente.

No se necesitan grandes presupuestos para crear un buen corporativo, busca un profesional que se ajuste a tu precio y gustos o bien embarcarte en la creación tu mismo. Si tienes presupuesto no dudes en gastarlo de una forma lógica y con profesionales que se ajusten a tu visión.

Crea una pieza audiovisual que realmente muestre como es tu negocio, dale una dosis de cariño y emoción para que tu cliente se sienta identificado y los resultados vendrán solos.